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婚纱摄影双十一活动策划方案  

 

促销背景:
1、全情市场状况:婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认 可,由于社会流行,大多数情侣选择在“双十一”期间的结婚。   
2、竞争分析:主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度,而且本公司致命度 及形象还未完全树立。   
3、消费者分析:双十一的新婚夫妻。这些人收入稳定,有着很好的文化素质,多数都已占 有一席之地。  
swot分析   
☆ 优势分析:   
  1. **婚纱摄影在**市及周边地区有一定的知名度及美誉度。   
  2. 双十一推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。   3、价格在同类产品中,产品价格较低,而且质量和服务都是较好的。   
  3. 各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动,但是并没有本公司的活动具有针对性、密集 性,而且活动的优惠服务的面也扩大。   
☆ 劣势分析:   
  1. 同档次的产品竞争比较激烈。     
  2. 消费者对新活动了解不多,很难深入人心。   
  3. 人们对新的活动存在偏见(有些人总是不太喜欢尝试新的事物,对新事物有所偏见),同时 也害怕上当受骗。   
☆ 机会点:
  1. 新活动具有是针对性服务的,在同类活动中,还未有针对性服务的活动。   2. 促销计划不仅可以吸引新顾客,同时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同时也建立 了一个顾客群体。   
☆ 威胁:   
  1. 在五一市场活动中,其他竞争公司肯定也有新的活动的推出,对公司活动造成一定程度 威胁。   
  2. 该活动具有针对性服务,享受顾客面会受到一定程度的限制,失去竞争优势。   促销目标:占领**市场   
  3. 策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划,让消费者尽快了解活动   
  4. 提高公司知名度,能够深入到九江的各家各户,达到一定的认知量,让消费者逐渐对该活动产生兴趣,成为巴黎春天的忠诚消费者,提高销售量 。 
 
目标消费群分析:   
▲ 重点目标消费群:新婚夫妻及20~~30人群   
▲ 辅助目标消费群:希望留念补照的中老年夫妇及儿童。   
▲ 目标消费群特点:   
1. 有一定的经济基础,购买力强,消费心理成熟,文化素质较高,具有开放心潮思想。   
2. 注重生活情趣,享受快乐。   
3. 追求时尚及品牌服务。
  
促销时间:  
 
让**大部分地区的消费者了解到此次新型促销活动 在各大超市发放宣传单,各档期促销活 动报纸宣传 推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动,街边发送宣传页,悬挂大型展示牌。
宣传期:让大多数消费者接受此产品,既而对此产品产生浓厚的兴趣 利益诱惑,实惠浪漫,宣传起 推动作用。 发送“真情互动卡”、有情人浪漫百分与酒店联合举办“情真+”摄影喜宴活动
活动期:让大多数消费者信赖本公司,成为忠诚的影楼消费者 强化品牌形象 做好报纸电视广播广告,树立品牌,良善服务。
  
  
目标范围:**市地区  
 
范围计划:在双十一期间得到消费者认同,奠定消费基础。
  
活动主题:温馨送双十一 (浪漫新婚)有好礼   
 
活动业务:婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真。
   
活动方式 :设置“浪漫 ”写真套系、制作“真情互动卡”。以发售“真情互动卡”方式拓 展此项业务活动操作办法。推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动,得奖者获得玫瑰
 
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